Objetivos
- Conocer los diferentes elementos que actúan en el ecosistema de la programática y cuál es el papel fundamental de cada uno.
- Familiarizarse con los modelos de compra de publicidad digital: CPM, CPC, CPL, CPA, compra por data o audiencias.
- Estudiar la planificación teórica de una campaña de programática y las ventajas.
- Conocer la tecnología que está detrás del modelo de compra programática.
- Entender la importancia de los datos para el modelo de compra programático en la publicidad digital.
- Conocer las fases de la planificación de un plan de medios para diferentes tipos de compra programática, desde el tradicional con el RTB hasta la programática inteligente.
- Estudiar puntos clave como el Brand Safety junto a los conceptos de Ad Fraud y Transparency o políticas de transparencia.
Contenidos
- Conocer los diferentes elementos que actúan en el ecosistema de la programática y cuál es el papel fundamental de cada uno.
- Familiarizarse con los modelos de compra de publicidad digital: CPM, CPC, CPL, CPA, compra por data o audiencias.
- Estudiar la planificación teórica de una campaña de programática y las ventajas.
- Conocer la tecnología que está detrás del modelo de compra programática.
- Entender la importancia de los datos para el modelo de compra programático en la publicidad digital.
- Conocer las fases de la planificación de un plan de medios para diferentes tipos de compra programática, desde el tradicional con el RTB hasta la programática inteligente.
- Estudiar puntos clave como el Brand Safety junto a los conceptos de Ad Fraud y Transparency o políticas de transparencia.
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HORAS